Colors Influences

25/04/2016 Colors Influences

Avant de déterminer votre charte graphique - à savoir l’ensemble des éléments visuels contribuant à la reconnaissance et à la notoriété de votre marque – il vous faut vous questionner sur les associations et la personnalité que vous souhaitez dégager. Pour cela, vous devez minutieusement choisir les couleurs à utiliser. Vous devez songer à la reconnaissance et la différenciation de votre marque. Ne négliger pas les significations que telles ou telles couleurs vont transmettre. Chaque couleur a une valeur expressive, symbolique et une signification culturelle qui lui est propre. Encore faut-il les connaître pour donner une image positive à votre marque.

Le bleu est la couleur la plus utilisée en occident, à tord ou à raison ? A la vue du bleu, la tension musculaire, le rythme respiratoire et la pression sanguine décroissent. Cette couleur appelant au calme, à la tranquilité est gage de sécurité. C’est également un signe d’intelligence, de force technologique. Le bleu s’associe aussi très bien aux produits évoquant la fraicheur.

Du rouge oui, mais pour quel type de produits ? Synonyme d’interdits et de passion, le rouge a une connotation virile. Cette couleur, symbole de dynamisme, dégage un attrait particulièrement masculin. Le rouge est une couleur dite stimulante puisqu’elle augmente la pression sanguine. C’est pourquoi, elle convient bien à tous les produits de consommation achetés impulsivement, ou encore au fastfoods qui l’utilisent sur leur point de vente pour inciter les consommateurs à se presser.

Le vert, synonyme d’espoir de réussite pour une marque ? Associé à juste titre au monde végétal et la nature, le vert est une couleur à la fois tonifiante, apaisante, et rafraîchissante. Cette marque d’espoir est aussi un symbole de santé, d’où ces nombreuses associations au corps médical.

 Jusqu’au 19ème siècle, le jaune avait une connotation négative : symbole de trahison. Mais aujourd’hui, nulle couleur n'est plus joyeuse que le jaune. Couleur de la fête, de la sympathie, de la gaieté, elle évoque la bonne humeur et la fraternité. Le jaune accroche particulièrement le regard. Cela explique qu’il soit également associé à la puissance, au pouvoir et à l'égo.

Que se cache-t-il derrière l’expérience «voir la vie en rose» ? Comme le bleu est aux garçons, le rose est aux filles. Couleur symbole de séduction, de romantisme, de féminité, le rose jongle sur le côté femme-enfant puisqu’il évoque également l’enfance. Que ce soit du rose bonbon, du rose poudrée, ou du fuchsia, cette couleur est ponctuée d'une pointe de délicatesse et de douceur.

Le noir n'est pas au sens strict du terme une couleur, même si dans l’inconscient collectif, il est considéré comme telle. Depuis le XVème siècle, le noir a commencé progressivement à perdre de sa symbolique morbide pour évoquer la noblesse. En effet, à cette époque, les princes étaient vêtus de noir. Depuis lors, le noir est associé à l'élégance, à la distinction, mais également est signe de protection.

L’orange... un zeste de dynamisme me direz-vous ? Cette couleur, tonifiante et piquante, tout comme le fruit vous l’aurez compris, insuffle partout où elle passe une dose de bonne humeur. Le orange évique la chaleur, la lumière... d’où ses effets psychologiques d’ardeur et de jeunesse. On l'associe souvent à la communication car que cette couleur est porteuse d'optimisme et d'ouverture d'esprit.

L’orange... un zeste de dynamisme me direz-vous ? Cette couleur, tonifiante et piquante, tout comme le fruit vous l’aurez compris, insuffle partout où elle passe une dose de bonne humeur. Le orange évique la chaleur, la lumière... d’où ses effets psychologiques d’ardeur et de jeunesse. On l'associe souvent à la communication car que cette couleur est porteuse d'optimisme et d'ouverture d'esprit.

En bonus, retrouvez une vidéo célébrant la place de la couleur dans nos quotidiens >> cliquez ici